Kaikenkarvainen kansa Miten koirista tuli miljoonabisnes

Siisti kovakantinen vuodelta 2017. Sivuja 254. Päivi Kerola Esa Koivuranta Kati Pehkonen Tuija Sorjanen Annina Vainio

Miten koirilla tehdään bisnestä ja kuka käärii rahat?

Suomessa on noin 800 000 koiraa - enemmän kuin koskaan aiemmin - ja koira-alan liikevaihto liikkuu jo sadoissa miljoonissa. Kasvattaako suosio jo sairaita koiria? Millainen on suomalainen pentutehdas? Entä millainen koira maksaa omistajalleen eniten?

Koiria kohdellaan yhä useammin perheenjäseninä. Omistajat syytävät koiriin rahaa ja ostavat niille tarvikkeita, vakuutuksia ja koulutuskursseja. Eläinlääkärimaksut ovat kallistuneet, ruotsalaisomisteinen eläinlääkäriketju on vallannut merkittävän osan suomalaisista markkinoista ja yritysjohtoon on tullut kovan rahan bisnesjohtajia eläinlääkärien sijaan. Joukko tutkivia toimittajia ja kuvajournalisteja pureutuu muun muassa koiranjalostukseen, pentukauppaan, eläinlääkäriketjujen ja vakuutusyhtiöiden toimintaan sekä koiranruoka- ja harrastusbisnekseen. Koira-ala käydään läpi perusteellisesti ruohonjuuritasolta suuriin rakenteisiin, kotikoirista näyttelykehien säkenöiviin tähtiin. Kaikenkarvainen kansa avaa suomalaisen koiramaailman ja koirabisneksen logiikkaa sekä koiranomistajille että koira-alasta kiinnostuneille. Se kokoaa yksiin kansiin runsaasti uutta tietoa alasta ja sen lainalaisuuksista ja sidonnaisuuksista. Kirjaa on odotettu Suomessa pitkään. Vastaavaa ei ole aiemmin tehty. Koira koirat koiran kasvatus koulutus agility