Pentikäinen Johanna: Hyvän markkinat

Hyvän markkinat - Kohti vastuullisempia valintoja
Johanna Pentikäinen
Eettisyys tulevaisuuden markkinointi- ja kilpailukeinona puhuttaa. Moniäänisessä teoksessa on haastateltu joukkoa tämän päivän asiantuntijoita ja vaikuttajia mm. median, kaupan ja markkinoinnin alalta.

Kirjan ydinkohdat
Kirjassa avataan asiakkaan näkökulmaa ja pohditaan, minkälaisia eettisiä vaatimuksia kuluttajilla on käyttämiään palveluita ja tuotteita kohtaan. Mitä ovat ns. hyvät brändit, ja onko eettisyys yksi keskeinen brändiarvo? Tuottaako eettisyys lisäarvoa ja voidaanko sitä vahvistaa median ja markkinoinnin keinoin? - Kirjaan haastatellut henkilöt edustavat monipuolista asiantuntijuutta. He ovat median parista, markkinoinnin ja johtamisen asiantuntijoita, kaupankäynnin portinvartijoita jne. Keskusteleva ja poleeminen teos sisältää keissejä ja pyrkii tuoreeseen, raikkaaseen näkökulmaan. Esille nousevat mm. seuraavat kysymykset: mikä on intuition merkitys pyrkimyksessä eettisiin valintoihin, mitä tunnistamattomia ristiriitoja prosessiin liittyy, mitä vaikeuksia ekologisen jalanjäljen mittaamisessa on?
· Pohtii kuluttajan kokemusta, mielekkään kuluttamisen ajatusta ja tapoja sen toteuttamiseen
· Millainen on eettinen kuluttaja? Mitä vaatimuksia kuluttajilla on?
· Minä ja minun valintani osana globaalia kokonaisuutta sekä yhteistä hyvää
· Voiko kuluttaminen olla vastuullista ja osallistuvaa?

Pehmeäkantinen. Kirjapaja.