Tikkanen ym: Strategisen markkinoinnin perusteet

Henrikki Tikkanen - Jaakko Aspara - Petri Parviainen: Strategisen markkinoinnin perusteet

• Talentum, Economica-sarja, 2. painos, 2007; kovakantinen kirja, 187 sivua
• Hyväkuntoinen kirja, ei alleviivauksia tai muita merkintöjä, takakannessa hintalapun jämä
• HINTA: 4,90 euroa + toimituskulut 4,10 euroa = 8 euroa
• TEE NÄIN: Klikkaa Osta, niin saat huutonetiltä automaattisen viestin, jonka lopusta löydät myyjän sähköpostiosoitteen ja tilinumeron. Maksa kirja ja toimituskulut, niin myyjä lähettää kirjan kun maksu on tullut perille. Voit myös pyytää myyjältä laskun. (Jos ostat samalla useamman saman myyjän kirja, niin älä maksa yksittäisiä kirjoja ennen kuin koko paketin sisältö on selvä.)

Markkinoinnin rooli nähdään suomalaisyrityksissä usein suppeasti ja liian operatiivisena. Kirja tuo esille markkinoinnin koko liiketoimintaa koskettavan ja strategisen roolin liikkeenjohtamisessa. Markkinointi kuuluu ylimmän johdon agendalle.

Kirjassa käsitellään mm. tulosyksikön verkostosuhteisiin liittyviä markkinoinnin prosesseja sekä esitellään näkemys välttämättömästä koko organisaation läpäisevästä markkinointihenkisyydestä. Lisäksi käsitellään yrityksen erilaisilla areenoilla kohtaamaa kilpailua sekä paneudutaan yrityksen ylimmän johdon strategiseen markkinointiin.

hakusanat: kauppatiede talous liiketalous markkinointi mainokset asiaksassuhteet asiakkaat markkinointistrategiat