Jari Taipale: Brändi

Brändi liiketoiminnan ytimessä - erotu tai unohda koko homma

"Erottuvuus on brändin ydin. Vahva brändi erottuu, luo kilpailuetua ja kysyntää sekä pitää asiakkaat vaikutuspiirissä. Erottuvuudella vältetään kannattavuutta syövä hintakilpailu. Erottuminen ei ole itseisarvo, sen pitää tuottaa yritykselle kilpailuetua. Brändin vaaliminen ei ole vain markkinointijohdon tehtävä, vaan koko organisaatio on valjastettava brändihipausten lunastamiseen.

Kokeneen brändikonsuirin Jari Taipaleen teos opastaa brändin kehittämiseen ja hallintaan sekä kilpailuetua tuovien erottuvuusstiategioiden laatimiseen ja toteuttamiseen. Kirja esittelee myös, kuinka brändin arvoa voidaan mitata.

Teoksessa on lukuisa joukko yritysesimerkkejä suomalaisista huippubrändeistä sekä niiden takana olevien toimitus- ja brändijohtajien näkemyksiä." [takakansi]

 

Infor 2007, 1. painos. Kovakantinen.

 

Hivenen kulumaa.