Tikkanen, Aspara: Strategisen markkinoinnin perusteet

Tikkanen Henrikki; Aspara Jaakko; Parvinen Petri: Strategisen markkinoinnin perusteet

Markkinoinnin rooli nähdään suomalaisyrityksissä usein suppeasti ja liian operatiivisena. Kirja tuo esille markkinoinnin koko liiketoimintaa koskettavan ja strategisen roolin liikkeenjohtamisessa. Markkinointi kuuluu ylimmän johdon agendalle. Kirjassa käsitellään mm. tulosyksikön verkostosuhteisiin liittyviä markkinoinnin prosesseja sekä esitellään näkemys välttämättömästä koko organisaation läpäisevästä markkinointihenkisyydestä. Lisäksi käsitellään yrityksen erilaisilla areenoilla kohtaamaa kilpailua sekä paneudutaan yrityksen ylimmän johdon strategiseen markkinointiin. Asiasanat: markkinointi prosessit strategia johtaminen strateginen-johtaminen


Kovakantinen. Talentum 2007 Economica. Kirjassa alleviivauksia.