Mika Panzar: Kuinka teknologia kesytetään

Kovakantinen
180 sivua

Mika Panzar: Kuinka teknologia kesytetään
- kulutuksen tieteestä kulutuksen taiteeseen
Hanki ja Jää. Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimuksia. Tammi 1996

Miksi suomalaiset ja ruotsalaiset omaksuivat aikoinaan puhelimen niin nopeasti verrattuna muihin eurooppalaisiin?
Miksi viiden tietokoneen ajateltiin täyttävän lopullisesti maailmanmarkkinat?
Miksi teknologiaennusteet yleensä epäonnistuvat?
Miksi autosta luopuminen on tänä päivänä niin vaikeaa?

Kirja teknologian kesyttämisestä kehittää uusia näkökulmia arjen esinemaailman dynamiikkaan. Historialliset havainnot puhelimen, radion, television, polkupyörän, auton ja tietokoneen varhaishistoriasta ja kehittymisestä kertovat valinnan motiivien muuttumisesta.
Tuoteuutuuden juurtuminen ihmisen arkeen on lähes ennakoimaton prosessi. Kirjan tärkein johtopäätös on se, että tuote ei ole koskaan ’valmis’ syntyessään; sen paremmin teknisessä, sosiaalisessa kuin tarvedynaamisessakaan mielessä. Esimerkiksi puhelimen yhteydessä erityisesti naisten rooli arkisen käytön kehittäjinä oli keskeinen. Ajan myötä teknologia kiinnittyy arkeen ja kulutus muuttuu itse itseään uusintavaksi rituaaliksi. Auton kaltaisten esineiden ympärille kehittyy oma tavaramaailmansa, joka alkaa määrittää yhä enemmän valintoja. Kulutusrituaalien näkökulma tuo uusia ulottuvuuksia ajankohtaiseen keskusteluun kestävästä kulutuksesta ja tietoyhteiskunnan tulevaisuudesta. Kunkin hyödykkeen erityisen kulutusrituaalin korostaminen kyseenalaistaa myös perinteisen kulutustutkimuksen, jossa tuotteiden välisiin eroihin ei ole kiinnitetty riittävästi huomiota. Teknologiatutkimukseen ja teknologiapolitiikkaan kirja tarjoaa aikaisemmin täysin laiminlyödyn kotitalouden näkökulman.

Kuluttajatutkimuksen tutkimuspäällikkö KTT Mika Pantzar on kulutustutkimuksen dosentti Helsingin yliopistossa ja tulevaisuuden tutkimuksen sekä organisaatioteorian dosentti Helsingin kauppakorkeakoulussa.”